▲ 충남교육 수장 김지철 교육감©충남교육청

충남교육청이 주요 행사 이후 보도자료를 늦장 배포하면서, 언론 현장에서 적잖은 불만의 목소리가 터져 나오고 있다. 특히 실시간성이 중요한 디지털 뉴스 환경에서, 교육청이 여전히 ‘지면용 중심 사고’에 머물고 있는 것 아니냐는 지적이 제기되고 있다.

비근한 예로  충남교육청은 25일, 학교 성교육 담당교자 배움자리 운영, 학교생활기록부와 학적 관리 연수 등 관내 주요 행사를 진행하면서, 해당 보도자료를 행사 당일이 아닌 ‘하루가 지난 다음날’ 언론사에 일괄 송부한 바 있다. 

이로 인해 시의성을 놓친 언론 보도는 늦장 기사로 밀려나거나 아예 다뤄지지 못하는 사례도 생기고 있는 실정이다.

지역의 한 인터넷 언론 기자는 “요즘 언론 환경에서 하루가 지난 자료는 이미 뉴스 가치가 크게 떨어진다”며 “보도자료를 통한 언론 노출 자체가 목적이라면 시점이 생명인데, 충남교육청은 이를 심각하게 간과하고 있다”고 꼬집었다.

이 같은 행태는 교육청이 여전히 인쇄 중심의 ‘지면 발행 주기’를 기준으로 언론 대응을 이어가고 있는 데서 비롯된다는 지적이다. 과거에는 신문 마감 시간을 기준으로 자료를 다음날 송부하는 방식이 통용됐지만, 현재 언론 지형은 이미 포털 중심의 실시간 뉴스 유통 체계로 전환된 지 오래다.

한 교육 현장 전문가는 “교육청이 자체 행사 홍보 효과를 극대화하려면 언론과의 ‘속도 싸움’에도 민감하게 대응해야 한다”며 “주요 기관으로서 미디어 전략을 재정립할 필요가 있다”고 강조했다.

이와 같은 비효율적 자료 배포는 단순한 홍보 실책을 넘어, 교육청 정책 홍보의 전달력 자체를 떨어뜨릴 수 있다는 우려로 이어지고 있다. 

실제로 타 지자체 교육청들은 실시간 보도자료 배포 시스템을 갖추고, SNS 및 포털 연계 홍보를 강화하는 등 보다 전략적인 언론 대응에 나서고 있는 상황이다.

충남교육청은 이제라도 변화된 언론 환경을 직시하고, 단순한 자료 제공을 넘어 시의성과 파급력을 고려한 ‘적시 배포’ 시스템을 마련해야 한다는 지적이 설득력을 얻고 있다.

*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>

‘Press releases late by a day’… Chungnam Office of Education, under fire for its PR practices that go against the times

Distribution of materials that ignore the Internet news environment… Media outlets criticize, “We need to break away from page-centered thinking”

As Chungnam Office of Education distributes press releases late after major events, there have been many complaints from the media outlets. In particular, in the digital news environment where real-time is important, some are pointing out that the Office of Education is still stuck in a ‘page-centered thinking’.

As a recent example, Chungnam Office of Education sent out press releases to media outlets ‘the day after’ instead of on the day of the event, while conducting major events within the jurisdiction, such as operating a learning center for teachers in charge of sex education at schools and training on managing school records and academic records, on the 25th.

As a result, media reports that miss the timeliness are being pushed back to late articles or are not covered at all.

A local internet media reporter criticized, “In today’s media environment, materials that are one day old already have significantly less news value,” and “If the purpose is to expose the media through press releases, timing is everything, but the Chungnam Office of Education is seriously overlooking this.”

This behavior is said to stem from the fact that the Office of Education is still responding to the media based on the ‘print publication cycle’ centered on print. In the past, it was common to send materials the next day based on the newspaper’s closing time, but the current media landscape has long since shifted to a real-time news distribution system centered on portals.

An education field expert emphasized, “In order for the Office of Education to maximize the promotional effect of its own events, it must also respond sensitively to the ‘speed battle’ with the media,” and “As a major organization, it needs to reestablish its media strategy.”

Such inefficient distribution of materials is not just a simple promotional blunder, but is leading to concerns that it could diminish the power of the Office of Education’s policy promotion itself.

In fact, other local education offices are in a situation where they are taking more strategic measures to respond to the media, such as by establishing real-time press release distribution systems and strengthening SNS and portal-linked publicity.

The Chungnam Office of Education is now facing the changing media environment and is gaining traction in the argument that it should establish a ‘timely distribution’ system that goes beyond simple data provision and takes into account timeliness and ripple effects.