▲ 강대훈 저서 '도시는 어떻게 브랜드가 되는가'

 

지난 30여년간  지구촌을 누비고 다닌 마케팅 전문가 강대훈 Walkintokorea 대표가 세계 도시들에서 체험하고 탐구한 기록을 바탕으로 집필한 '도시는 어떻게 브랜드가 되는가'가 도시 정책, 학계, 마케팅 관계자의 비상한 관심을 받고 있다.

 

380쪽에 달하는 '도시는 어떻게 브랜드가 되는가' 는 무역상사를 경영하면서, 수출 전선에서 마케터로 일했던 강대훈 대표가 세계 도시들에서 거래하고 생활하고, 이동하면서 체득한 경험을 바탕으로 집필한 것이다. 이 책에는 지구촌 도시들을 도시 사용자인 주민, 시민 중심으로 평가하였고, 지방 도시도 일류 도시로 만들 수 있는 글로벌 전략과 도시 마케팅의 중요성을 강조하고 있다. 

 

저자가 도시를 미시적으로는 주민, 시민 중심으로 평가하면서도, 메가시티, 경제자유구역(INEZ)과 국제도시 개발이라는 북방 경제와 환황해, 아세안에 이르는 전략 단위의 개념 설계할 수 있었던 것은, 국가 차원에서 국제 지역 전략을 다루는 대통령 위원회와 정부 기관의 사업 참여를 통한 경험 덕분이었다. 저자는 이 기구들에서 번영의 도시 전략과 지역 협력, 평화 질서를 설계하는 방식에 대한 아이디어를 얻었다고 밝히고 있다. 그러나 그의 도시 생존론의 통찰은 수출 전사로서 글로벌 도시들, 경제 전선의 최일선에서 싸우고 무너지고 일어서면서 얻은 것들이다. 

 

이 책은 동네 만들기, 마을 관광에서부터 세계 도시 경쟁에서 생존하기 위한 지역, 지방 도시연합의 인구 1,000만 단위의 국가급 메가시티 구상까지도 다루고 있다. 저자는 중국에 있는 인구 1,000만 이상의 13개 도시와 800만 명을 훌쩍 넘긴 40개 도시, 신흥국에 국가급 경제로 떠오르는 메가시티를 떠올리면 머리칼이 곤두선다고 말한다. 그것은 1,000만 명 이상의 국가급 초광역 경제권을 가지고 있는 중국, 인도와 아세안, 신흥국 도시를 답사하고 거래해서 얻는 실계를 바탕한 것이기 때문이다.

 

이 책은 미래 도시를 위한 산업사회 인식의 해체와 개념전환을 통한 도시 구조의 재창조를 다루고 있다. 또한 기업의 마케팅 방법론을 도시에 접목하면서 '도시마케팅'을 경제학의 관점으로 접근 할 수 있는 시도를 했다는 점에서 신선함을 주고 있다.

 

특히 저자가 방문했던 세계 도시가 지닌 매력과 각 도시가 지니고 있는 차별성을 족집게처럼 잡아낼 뿐 아니라, 도시가 지니고 있는 다양한 매력을 통해 우리 도시가 발전할 수 있는 전략을 '도시마케팅'이라는 용어로 탄생시키면서, 도시가 지닌 매력을 바탕으로 지속가능한 발전을 꾀 할 수 있는 근간을 제공하고 있는 것 또한 '도시는 어떻게 브랜드가 되는가'를 필독해야 하는 이유로 보인다.

 

'세계 도시'를 만드는 글로벌 전략과 마케팅를 수록한  '도시는 어떻게 브랜드가 되는가'의 글 모음은 세계 총 생산의 70%가까이 차지하는 글로벌 600개 도시에 대해 우리는 어떤 경쟁 우위를 가져야 하는가? 활기찬 시민 경제와 투자유치로 중앙 보조금 없이도 자치 경영이 가능할 수 없을까? 자유무역을 가로막는 세계 블록화, 증대되는 글로벌 경제의 불확실성에서도 생존할 수 있는 필살의 도시 전략은 무엇인지에 관한 고민의 소산이라는 메시지를 전하고 있다.

 

저자의 출장, 도시 여행은 특이하고 색다르다. 

 

그가 보낸 수출 컨테이너가 공항 또는 화물항 부두에서 하역을 거쳐 도심 매장으로 들어오는것처럼, 저자 역시 입국에서부터 도심까지 대중 교통을 이용한다. 도심에서는 공공시설을 방문하거나 건물들 사이를 걸으면서 도로와 거리, 지구 설계, 도시 구조를 관찰한다. 이 같은 필드워크(field walk)와 함께 도시를 입체적으로 파악하기 위해 도시 실계(實計)라는, 자신이 만든 도시 탐색 방법을 동원한다. 도시 실계(實計)는 그 도시 통계를 그 지역의 중산층 사람 수준으로 생활하면서 검증하는 방법이다.

 

‘도시는 어떻게 브랜드가 되는가’는 일종의 도시전략을 탐색하는 여행기이다. 책을 읽는 동안 독자는 저자 강대훈의 발걸음을 따라 유럽과 중동, 아시아 등 세계 여러 도시에서 그가 실계해 보여 주는 현장을 함께 경험할 수 있다. 

 

그것은 바다 도시 베네치아 상인의 ‘항해 일지’와도 같고, 실크로드를 따라 미지의 왕국을 방문하는 마르코 폴로의 ‘동방견문록 ’같기도 하다. 그러나 그 여행기들과 차별되는 점은 미래를 위한 도시를 설계하고 있다는 것이다. 

 

이 책은 세계 도시를 디자인하는 도시 사용자 중심의 도시학 개론이라고 할 수 있다. 지리와 공간으로서 ‘도시’를 읽어내고 싶은 독자, 세계 도시 흐름을 이해하고 싶은 독자, 직접적·간접적으로 도시 정책 결정 과정을 주도하거나 그 과정에 참여하는 독자뿐만이 아니라, 학생, 주부까지 도시에 사는 시민이라면 반드시 읽어야 할 책이다. 

 

▲ 저자 강대훈

저자 : 강대훈 姜大薰 , DeaHoon Kang 

        

기업, 협회, 정부를 대상으로 글로벌전략을 자문하는 마케팅 전문가로 25년 이상 제조, 무역, 컨설팅 부문의 사업을 했으며, ICT, 바이오, 농수산식품, 화학, 플랜트 등 산업 전반의 제품을 다루고 수출했다. 한국무역협회 컨설턴트로서 7만 회원사를 대상으로 수출 지원 활동을 했다. 스타트업을 위한 ‘현장형 창업캠프’를 만들어 광저우, 홍콩, 오사카 등 해외 도시에서 글로벌 프로그램을 운영했다. 

 

저자의 상해사무소가 서울시 SBA(서울산업진흥원)의 민간 해외무역사무소로 지정된 것을 비롯하여, 주요 국가에 글로벌 네트워크를 구축했다. 현재 한국의 문화와 관광, 도시와 산업을 알리는 영어 뉴스 WalkintoKorea를 발행하고 있다.  

 

○ 저서 

   - 도시는 어떻게 브랜드가 되는가

   - 살아야 판다(글로벌 마케팅 필살기)

   - 한국도서관운동론 

   - 실패는 성공의 어머니가 아니다(기술마케팅 길라잡이, 공저)

 

○ 주요경력 

   - 워크인투코리아(WalkintoKorea) 대표이사 

   - 글로벌수출입협동조합 이시장 

   - 전, 대통령직속 동북아시대위원회 자문위원

   - 전, 대통령직속 북방교류협력위원회 산업분과 전문위원 

   - 전, UCLG(United Cities and Local Governments), 2022 Daejeon Congress, 조직위원회 이사

 

*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>

 

[New book information] Global strategy and marketing for the world's cities, Dae-Hoon Kang's 'How a city becomes a brand'

 

'How a City Becomes a Brand', written by Dae-Hoon Kang, CEO of Walkintokorea, a marketing expert who has traveled the world for the past 30 years, based on his experiences and research in cities around the world, is receiving extraordinary attention from urban policy, academia, and marketing officials. .

 

'How a City Becomes a Brand', which runs to 380 pages, was written by CEO Dae-Hoon Kang, who ran a trading company and worked as a marketer on the export front, based on the experiences he gained while trading, living, and moving in cities around the world. This book evaluates cities around the world based on residents and citizens who are city users, and emphasizes the importance of global strategies and city marketing that can turn local cities into top-notch cities.

 

While the author evaluated cities at a microscopic level, focusing on residents and citizens, the reason he was able to design the concept of a strategic unit spanning the northern economy, the Yellow Sea, and ASEAN, such as mega cities, free economic zones (INEZ), and international city development, was at the national level. This was thanks to experience through participation in projects by presidential committees and government agencies dealing with international regional strategies. The author reveals that he obtained ideas on how to design a prosperous city strategy, regional cooperation, and peaceful order from these organizations. However, the insights of his urban survival theory were gained by fighting, collapsing, and rising on the front lines of global cities and economic fronts as an export warrior.

 

This book covers everything from neighborhood development and village tourism to regions to survive in global urban competition, and even the local city federation's plan for a national mega city with a population of 10 million units. The author says that his hair stands on end when he thinks of the 13 cities in China with a population of over 10 million, the 40 cities with well over 8 million, and the megacities that are emerging as national-level economies in emerging countries. This is because it is based on actual results obtained by visiting and transacting with cities in China, India, ASEAN, and emerging countries, which have national-level super-regional economic zones with more than 10 million people.

 

This book deals with the dismantling of the perception of industrial society for future cities and the re-creation of urban structures through conceptual transformation. In addition, it is refreshing in that it attempted to approach 'urban marketing' from an economics perspective by applying corporate marketing methodology to the city.

 

In particular, the author not only captures the charm of the world cities he visited and the differentiation of each city like tweezers, but also creates a strategy for our city's development through the various charms of the city under the term 'city marketing'. , the fact that it provides the foundation for sustainable development based on the charm of cities also seems to be a reason why 'How a City Becomes a Brand' is a must-read.

 

The collection of articles 'How a city becomes a brand', which contains global strategies and marketing to create a 'world city', asks the question: What competitive advantage should we have against the 600 global cities that account for nearly 70% of the world's total production? Couldn't autonomous management be possible without central subsidies with a vibrant civic economy and investment attraction? It conveys the message that it is the result of concerns about what is a critical urban strategy that can survive in the face of global blocs that block free trade and the increasing uncertainty of the global economy.

 

The author's business trips and city trips are unique and different.

 

Just as the export container he sent is unloaded at the airport or cargo port dock and then enters the city store, the author also uses public transportation from entry to the city center. In the city center, visit public facilities or walk between buildings to observe roads, streets, district design, and urban structure. Along with this field walk, I use my own city exploration method called city real-time to understand the city three-dimensionally. Real city statistics are a method of verifying city statistics by living at the level of a middle-class person in that area.

 

‘How a city becomes a brand’ is a travelogue that explores a type of urban strategy. While reading the book, readers can follow the steps of author Kang Dae-hoon and experience the scenes he presents in various cities around the world, including Europe, the Middle East, and Asia.

 

It is like the ‘voyage log’ of a merchant from the sea city of Venice, or like Marco Polo’s ‘journey to the east’ as he visits unknown kingdoms along the Silk Road. However, what sets it apart from those travel stories is that it is designing a city for the future.

 

This book can be said to be an introduction to urbanism centered on urban users who design cities around the world. Readers who want to read the 'city' as a geography and space, readers who want to understand world urban trends, readers who directly or indirectly lead or participate in the urban policy decision-making process, as well as citizens who live in the city, including students and housewives. This is a book you must read.

 

Author: Daehoon Kang, DeaHoon Kang

 

We are currently publishing WalkintoKorea, an English news program that promotes Korean culture, tourism, cities and industries.

 

As a marketing expert advising companies, associations, and governments on global strategies, he worked in the manufacturing, trade, and consulting sectors, and handled and exported products across industries such as ICT, bio, agricultural and marine products, chemicals, and plants. As a consultant for the Korea International Trade Association, I provided export support activities for 70,000 member companies. We created an ‘on-site startup camp’ for startups and operated global programs in overseas cities such as Guangzhou, Hong Kong, and Osaka. The author's Shanghai office was designated as a private foreign trade office by the Seoul Metropolitan Government's SBA (Seoul Business Agency), and a global network was established in major countries.

 

○ Writings

    - How a city becomes a brand

    - You have to survive to sell (global marketing special move)

    - Korean library movement theory

    - Failure is not the mother of success (Technology Marketing Guide, co-authored)

 

○ Major career experience

    - CEO of WalkintoKorea

    - Mayor Lee of Global Import and Export Cooperative

    - Former advisory member of the Presidential Committee on Northeast Asia Era

    - Former expert member of the Industrial Division of the Presidential Northern Exchange and Cooperation Committee

    - Former, UCLG (United Cities and Local Governments), 2022 Daejeon Congress, Organizing Committee Director